品牌最高价值就是品牌

2018/6/25 9:46:27来源:良栖品牌热度:4365

现在但凡有个名字都叫品牌,这是错误的,当下本土服装企业的发展阶段尚在品牌萌芽阶段,可以说本土没有真正的品牌,品牌是企业的最高阶段,不要以为办个企业大小都在做品牌,品牌是有故事的,有个性的,有生活的,也就是说品牌是有生命力的;品牌才是生活方式最终价值体现,故当下本土市场的改变必须经历产品、产品品牌、品牌产品、品牌的四个阶段演变,唯有经历四个阶段演变的品牌才能领悟品牌的真正内涵,用心做好品牌,用生命的全部呵护品牌的持续成长!而对于在市场重构过程真正诞生的品牌,可以直接进入第四阶段,无需再重新经历四个阶段的磨练;

品牌最高价值就是品牌

一、产品

产品是指能够提供给市场,被人们使用和消费,并能满足人们某种需求的任何东西,包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。产品一般可以分为三个层次,即核心产品、形式产品、延伸产品。核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用;形式产品是指产品在市场上出现的物质实体外形,包括产品的品质、特征、造型、商标和包装等;延伸产品是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益,包括运送、安装、维修、保证等在消费领域给予消费者的好处。

在改革开放之初,三来一补的加工厂形式在珠三角渐成气候,此时解决的是民众对穿着刚需,一片绿的时代过渡到稍微有点色彩的西式穿着的萌芽,夹克、西服成了穿着追逐的品类新名称,不需要所谓品牌,只要有产品就行了,从广州白马、石狮等地走向全国各地批发市场才是主流渠道,单一品类也能让工厂、批发渠道日子过得舒服,这是核心竞争力就是工厂的产能了;

二、产品品牌

产品品牌是对产品而言,包含两个层次的含义:一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体;二是代表有关产品的一系列附加值,包含功能和心理两方面的利益点,如:产品所能代表的效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等。

严格意义应该是八十年代初期或中期,随着产品的泛滥或逐步品类丰富化以后,产品同质化以及质量低下的情况下,在大中城市,特别在沿海消费萌芽的阶段之中,对于产品的符号有些区别或理解,金利来、梦特娇等品牌开始时兴起来,只是授权品牌代理而已,依然只是产品的品牌阶段而已;国产的产品品牌在这个阶段开始尝试在批发市场寻找自己的机会,从上游走向下游,只是多了一个经营机会,尚未考虑品牌因素;

三、品牌产品

品牌的发心来源于创始人对生活的期望与追求,可以说是一种信仰的执着,而不仅仅只是当下的产品模式、产品品牌,而是先有品牌诞生才有品牌使命,品牌价值观,品牌是有生命力的,不是单纯的产品表现,需要体现品牌风格、产品风格、门店体验方式等与消费者的共鸣,形成这样的一个闭环品牌才是有价值的,故品牌产品到品牌商品,产品转化商品的价值不是有形的物质部分,而是品牌价值体现的无形部分带来的性价比;

工厂转型的产品品牌随着市场的深入,已经对市场有了更多的研究,在90年代中后期,随着港资品牌的普及教育以及傍国际大牌的营销手法推动,本土品牌意识萌芽,从产品品牌转型到品牌产品的做法已成为主流需求,虽然转型过程中依然粗犷,但市场机会给品牌产品与产品品牌带来不同的价值体现,让众多产品品牌在上游供应链的改造上破费心机,促使产品品牌转型到品牌产品更加重视对品牌的投入,有品牌的发想、品牌的故事、品牌风格等

四、品牌

品牌指公司的名称、产品或服务的商标,和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。

市场发展趋向更加理性,固有的模式无法推动消费升级,必然是先天不足造成行业的沉沦,市场重构其实在北京奥运前已经开始,品牌是重构的关键,品牌重构不仅仅只是产品或商品的最后表现形式,理应从产业源头推动起来,从原料、面料、辅料、企划、设计、生产、物流、营销、零售、消费者等都需要构建品牌的发心,让品牌的意识融入到每个环节才是真谛!而不是所谓成衣之后才是品牌,这样的品牌实现仅仅只是短期的生意价值,无法成就品牌的最高价值就是品牌。