什么是品牌?品牌的特点是什么呢?

2018/5/22 10:02:24来源:互联网整编热度:4942

进人21世纪,无论是国际还是国内商战更为激烈,中国企业家们开始认识到品牌的重要意义了。有关名牌的论述也愈演愈烈。那么什么是品牌?品牌的特点是什么呢?下面给大家简单科普一下。

什么是品牌?品牌的特点是什么呢?

名牌的特点:质量的优越性、传播的广泛性、销售的高效性、发展的持续性、商标的高价性……名牌的市场表现:有数量可观的忠实买主,销量稳步增长、经久不衰,品质优越,新的卖点,高效的营销网络,成熟的传播战略,规范的市场运作……名牌的创造过程:产品―品牌―名牌……名牌的发展:科技为先导,质量为主线,服务为宗旨,文化为手段,人才为根本……而对名牌的实质则可以从三个方面加以理解。

首先,名牌是经济领域里的现象,实质是一种无形资产。

它是以产品和服务的高质量持久作用为基础形成的;它又升华为企业的信誉,包括在企业的商誉之中,它凝聚在小小的商标之上,又广泛传播到全国乃至全世界。同时名牌又代表一种文化,是不同民族的文化传统和社会历史进程的典型体现。

其次,造就名牌要靠科技,靠管理,靠市场,要靠更广泛地吸收各种文化要素,无论是现实的还是传统的,民族的还是世界的,都是科技与人类文明的结合,是一定文化的产物。而名牌一旦形成,其本身就可能成为一种文化的载体和象征。例如可口可乐、万宝路、IBM是当代美国的象征,丰田、松下是日本人的骄傲,现代、大宇是韩国的代表。名牌代表着一种文化,一种生活方式。

另外,名牌的创造和实现又是一个复杂的社会系统工程,它兼有经济文化以至政治的因素,它不是哪一个部门、行业、单位可以包揽的事情,必须是社会与企业共同努力、协调发展的结果,是企业信息不断传播的结果。